韩浩月的BLOG

博客出版能走多远

                                      

在博客刚刚涉足传统出版领域的时候，讨论博客出版能走多远的确有点抓瞎，但没有疑问的是：不管博客出版最后会迎来一个出版新时代还是死的很难看，总归要走上一段正路，被大伙关注那么一下子。2005年初所谓的博客出版年雷声大雨点小，好歹到了年末新浪搞了把名人博客，报纸开始关注起博客来，如果像超级女生那样，电视、民间舆论能关注一段时间（不需长，三个月就行），博客图书、杂志便能乘机上位。一直在搜集博客出版领域方面的消息，今天在网上看到了一个人在他的博客上写的一些消息，看得出，这位是个有心之人，全文转贴如下：



国内最早的“博客杂志”是2002年改版发行的《博客·中国航空旅游指南》，不过此“博客”大致是指博闻多识的游客，和Blog不沾边。　　“真正”的博客杂志今年开始冒头。有一本杂志连续出了4期试刊号，刊名由《博客》调整为《博客生活》，据说明年1月正式创刊。主编韩浩月接受媒体采访时说了些办杂志的意义，表示博客出版是博客商业价值的重要体现，不过他在自己的博客中写得更实在点：“我的愿望很简单，便是能分一杯羹，大家都博了，《博客生活》势必会卖得好一点，更好一点。” 　　与此同时，另一本杂志《博客天地》也在酝酿之中。根据目前知道的情况，两本杂志都是基于博客内容的网络文摘，这似乎比较符合期刊市场上文摘类杂志坚挺的形势。看上去做博客文摘的门槛很低，几乎低到只需要找一个刊号的程度，但当以后出现更多这类的“博客杂志”时，低门槛或许就成了拌马索——这种东西越低越危险。　　网络上也有了若干“博客杂志”，比如Bolaa的《第一博客周刊》、浙江在线的博客杂志等。最离谱的是在Xplus见到电子版的《新电影》改名为《电影Blog》。下载来看了一遍，《无极》预告片的马赛克几乎可以直接摘下来贴到墙上，“男人必看的50部经典电影”之类的选题陈旧乏味，而粗糙的通栏版式让人难以忍受……当然，它和Blog没有任何关系，唯一值得“称道”的是，这本“杂志”外观的骑马订效果做得挺细腻真实～～”——(转自“酒游花”，原文网址：http://www.openrss.net/%E9%85%92%E6%B8%B8%E8%8A%B1/2005/11/29/%E5%8D%9A%E5%AE%A2%E6%9D%82%E5%BF%97%E4%BB%AC)

在《博客生活》出版之前，西安出版过一本名为《博客青年》，想法超前，只出版了一期就夭折了。不过，夭折了也没啥可惜的，好像这本杂志只赶时髦用了“博客”的名号，内容和博客的关系不大。去年12月，感谢问鼎传媒老总徐申的支持，开始操作《博客生活》的出版。《博客生活》与博客密切相关的也不过是其第一版块，内容包括了日志、博客人物、博客推荐、博趣等，作为主打版块，总算能和博客融合在一块了。其他版块内容与其他文摘杂志有相同也有不同的地方，相同的是，借鉴了其他文摘的编辑经验和方式，不同的是，这是一本整本杂志都浸泡了网络气息且又向传统读者阅读习惯靠拢的杂志。

我们做得极其费心，然而市场似乎并不买帐，尤其是经销商,TMD，这帮没文化的甚至拒绝经销。《博客生活》走的是时尚阅读路线，说难听点还有些小资味道，和文学、文化离得比较远。看了上面摘的那段关于《博客天地》的出版方面方向后，禁不住替它捏把汗。文学、文化杂志已经走到了死无葬身之地的地步，能在生活化、娱乐化越来越浓的杂志群中坚持一点脾性和气质就已经不容易了，如果走文人办刊的路，难说不是死路一条。经销商抢着要的杂志才是好杂志——这是惟一的真理，也是让出版人感到屈辱和无奈，但不得不向市场低头。我们要的是销量，和对投资人的回报。至于做杂志是为了实现理想，那是冠冕堂皇的话，是言不由衷的。

博客出版物暂时卖不好，有以下几个原因：一是博客概念在老百姓（包括杂志的消费主群体学生）那里还极为陌生，刊名决定了他们可能翻都不会翻这本图书或杂志。二是市场推广不力。博客的推广不是哪一家网站哪一个媒体能做起来了的，还是需要当年木子美让公众初步了解博客的事件性营销，这样的营销不需要太多，再来上一两次足以，直到央视开始报道博客，博客才算是真正走进大众视野。三、销售手段。《博客生活》最初在上海的发货量是200本，退货的时候封包没拆就退回来了，后来找到当地的发行老大，仅一个区就卖掉了600本，而且是就要过期的杂志。在北京因为发行渠道的原因，前两期报摊见不到一本，后来找到小红帽，在全市3000个报摊全面铺货，据编辑人员调查，销售还是蛮不错的。

作为一本和时尚擦边、针对高端读者的低定价刊物，博客类杂志在大中城市应该有一定的市场。它的目标读者群很明确，就是资深网民和博客写作者、博客阅读爱好者，从读者反馈表看，写博客的购买者在见到博客封面的时候，“几乎是毫不犹豫地就将其买下”。现在我们要做的是，要让更多的人知道和见到这本杂志。托新浪的福，名人博客的不断推出不大不小的又将博客炒作了一把，包括博客大赛。寄希望于中国的网民更多地去写博客而不是玩博客，赶一趟时髦就算了。可是从目前“火线”加入博客队伍的数以百万计的新博客们的写作状态看，明显的多数还是在玩博客。

等待的过程是幸福也是充满煎熬的。报纸受网络媒体的冲击，纷纷倒闭，国外报纸已经在依靠网络版广告来养活母体。随着电子杂志花样翻新制作得越来越精美而且免费，传统杂志也面临着挑战。希望2006一切都能好一些。希望我们还在未来的一年的前几个月尽快地撑下去，然后好好地活下去。

【作者: 韩浩月】【访问统计:】【2005年12月1日 星期四 11:51】【注册】【打印】